Organisée par Les Échos Conférences, la 6e édition des Assises du Marketing aura pour thème « À nouveaux modes de consommation, nouveaux modèles marketing ? » Elle réunira les principaux dirigeants et acteurs du marketing et de la communication lesquels viendront apporter leur témoignage et confronter leurs expériences. Les débats tourneront autour des questions suivantes : Comment [...]

Le social media n'en a pas fini de séduire les entreprises. Permettant de communiquer et de promouvoir une offre à moindre coût, il peut également s'avérer très efficace dans certains cas de figure. Reste à mesurer l'impact réel et le retour sur investissement d'une stratégie de communication qui ouvre sans doute les portes d'une nouvelle ère. Les outils de mesure sont variés mais finalement peu nombreux. Autant dire qu'une seule main pourrait sans doute suffire à les répertorier. Nous en avons donc sélectionné cinq, histoire de remplir une main.

Le marketing alternatif, c’est la créativité de nouveau au pouvoir. À l’heure de la crise mondiale et des budgets de communication en récession, on va peut-être enfin laisser aux agences la possibilité de montrer ce pourquoi elles sont normalement payées : avoir des idées bien sûr, mais surtout les concrétiser pour faire naitre des connexions [...]