La fin de la PLV ?

La bonne vieille publicité sur le lieu de vente (PLV) sera-t-elle sacrifiée sur l’autel des nouvelles technologies ? Si l’on en croit la tendance actuelle, les vitrines de nos magasins, la réalité  est déjà en train de dépasser la fiction. Car même si la PLV, que l’on rencontre encore fréquemment sous la forme de têtes de gondoles, corners et autres présentoirs cartonnés a encore de beaux jours devant elle, elle semble néanmoins évoluer de façon certaine vers des applications à la dimension plus « technologiques » (cf. PLV en lévitation).

La PLV reste un déclencheur d’achats.

Alors quid du marché de la PLV, qui représente une part non négligeable des investissements publicitaires en France et qui entre de façon quasi incontournable dans le mix d’une campagne de communication et comme levier indispensable d’une stratégie « push ». Le cas de la parfumerie est pour le coup édifiant si l’on sait que quasiment un quart des achats n’était pas prévu avant l’entrée du client dans le magasin. S’agissant d’un univers où la plupart des marques présentes ont recours à la PLV, on ne peut faire exemple plus probant. Car s’il est une mission que la PLV remplit comme nulle autre média, c’est bien celle qui consiste à déclencher le fameux achat d’impulsion. De même la PLV n’a pas son pareil dès lors qu’il s’agit de lancer un nouveau produit ou de relayer voire de mettre en avant une opération de promotion des ventes. Enfin si l’on considère que plus de la moitié des décisions d’achat se font en magasin, cela fait de la publicité sur le lieu de vente, un média quasi incontournable de par son efficacité redoutable.

L’Agence intégre de la technologie dans vos PLV.

Conscient de l’efficacité de la PLV, mais également de sa nécessaire mutation, l’Agence s’est  attachée depuis quelque temps à développer de nouveaux concepts, intégrants des matériaux nobles (bois, carton) mais néanmoins flexibles et surtout financièrement accessibles, et susceptibles d’intégrer des technologies modernes (écran plasma ou LCD, bornes interactives…), et qui offrent également des fonctions d’usage (mobilier) tout en véhiculant des valeurs écologiques certaines. Parce que l’avenir de la PLV sera forcément dynamique et que nous sommes encore aux balbutiements de l’interactivité, laquelle sera sans doute boostée par la téléphonie mobile, nous sommes déjà partie à la découverte d’une infinie gamme des possibles ou communication et interactivité ne font qu’un. Une vérité de La Palice que des décennies de marketing « moderne » nous avait presque fait oubliée.