Deux campagnes de communication se sont particulièrement distinguées dans le palmarès du mois d’octobre, en dépassant le score de 60% sur le critère de réussite : il s’agit de la publicité pour les collants Well (66%) et  decelle pour les 50 ans de la nouvelle Mini (64%) qui remportent donc au coude à coude le palmarès du mois.

Les clés de la réussite de la campagne Well sont l’accroche, le trait d’humour et la clarté du message.
C’est donc la publicité pour les collants Well qui succède à la campagne Lady Dior au palmarès de la publicité du mois lancé par l’Association pour la Promotion de la Presse Magazine. Les collants Well signent une campagne démonstrative et glamour. Des jambes à n’en plus finir qui se prennent les pieds dans le bolduc d’un porc épic domestique pour vanter des collants résistants et opaques.
Outre sa réussite globale, cette campagne arrive également en tête sur la dimension informative ( 54%) et a été jugée comme celle ayant le plus de sens ! Elle est aussi très bien placée sur les critères d’humour (2ème) et d’originalité (3ème). Si la campagne Well est jugée la plus réussie par les femmes, elle se classe également deuxième chez les hommes, quel que soit leur âge. À retenir…