Dans le droit fil de l’offensive menée contre le tabagisme chez les jeunes, DNF et BDDP & Fils proposent un film publicitaire ciblé, censé agir sur une population souvent peu concernée par les discours préventifs sur la santé.

Ce film impactant, réalisé par GRACIEUSEMENT par Yvan Attal,  voudrait  imposer l’idée que fumer n’a rien d’une attitude « branchée » ou « rebelle » mais qu’il s’agit bien d’un comportement qui relève d’un manque de maturité et d’une personnalité influençable. L’antithèse du cow-boy Marlboro, en quelque sorte.

Le film  rappelle également que que fumer est une réelle soumission (d’aucun diront addiction…) à un produit qui n’a d’autre action sur le corps que celle de lui inoculer avec les pires substances toxiques et cancérigènes (acétone, le naphtalène (antimite), le cadmium (utilisé dans les batteries), l’arsenic (poison violent), le polonium 210 (élément radioactif), le DDT (insecticide), ou encore le mercure, le goudron, et le plomb.

Construit comme une fiction, ce film joue avec le parallèle entre le corps et la décharge toxique, donnant au propos qui aurait pu se contenter d’être une énième fois « moraliste » une connotation négative susceptible d’agir sur les consciences « sociales » de la jeune génération.

Une tentative courageuse mais  risquée qui soulève déjà une mini-polémique.

On aime le ton, l’analogie, surtout la chute…